文案寫作》如何學好一門手藝？
不管是謀職、轉型、斜槓，在供給過剩與短缺同時並存的年代，能不能真正練成一門手藝，對每個人的前途影響都是巨大的。
李伯彥／2022-02-14
不管是謀職、轉型、斜槓，在供給過剩與短缺同時並存的年代，能不能真正練成一門手藝，對每個人的前途影響都是巨大的。
為什麼過剩與短缺會同時存在呢？
因為現在要短期內搞懂一門技術的原理原則實在太容易了，到處都是視頻、音頻、付費與免費的教學，任何人只要有心，不管任何技能，只要願意好好花上一天，都可以練到可以動手的程度。
當然，也不是沒有講究。從我自己的經驗來看，至少要符合這三個要件：
- 有明確的目標：ex. 八小時完成一個視頻、用xx語言完成一個程式作業。
- 有強大的動機：明確知道完成目標以後能得到什麼效益，不會輕易放棄。
- 清晰的路徑：根據目標定義關鍵問題與障礙，然後一個一個攻克。
做到這三點，任何人都能在這個時代用一天的時間自學，將一門工夫學到能動手的程度。
當然，比較複雜的案子需要多花一點時間，所以我們看到有二十歲的少年在家裡搞起核反應爐、有人在車庫裡自己設計製造出上個世紀七八十年代的晶片，還有人用四千小時從無到有復刻出一台比美正版的福特GT40跑車。
這些人花的時間當然不只一天，但我想你也沒計畫憑自己之力造一台超跑、在車庫生產晶片、在家裡搞核反應堆吧？
所以只要有明確的目標、強大的動機、清晰的路徑，任何人都可以透過自學學習新的技能。當我這樣說的時候，我有充足的自信，因為我也是靠著自學一路在職場披荊斬棘、幫自己的人生打下良好基礎的。
既然如此，大家都在家裡自學就好，我幹嘛還開課呢？
不瞞你說，如果只要學個七七八八就好，我是完全不認為你有必要去上課的。畢竟自己的目標只有自己知道，在解決現實問題的基礎上，自學的效率最高，真沒必要非上課不可。
但是如果是要練好一門手藝，那就另當別論了。
接下來的內容和我要開的文案寫作有關，如果你沒興趣到此打住就可以了，如果你還有點興趣，歡迎繼續看下去。
上週有幾個人問我和課程有關的事，第一個同學問我為什麼不開在週末，要開在週三，會耽誤到他上班時間。
老實說我當下還真不知該怎麼回答，因為我從沒考慮過用週末的時間開課。不過事後想想，如果一堂課不值得你特地請假一天來上，那這堂課就算免費開在週末你也不該來，因為她對你本來就沒那麼重要。
相較你花的錢、花的時間，你到底能不能得到你要的東西，恐怕才是重點。
第二個同學很高興的跟我說，他覺得學了文案之後對他的私廚生意會有很大的幫助。
我的回答是：這要讓你失望了。
首先，私廚受限於場地，你的體驗不管再好，你的供給都是有限的。
平日中午你賺不到商業午餐、強調體驗的店很難做外送，更重要的是私廚根本沒能力搞定自動化的生產流程，當你搞定了，你也不是私廚了。
如果一間私廚真的搞得好（我還真認識不少），和客人的口耳相傳有關，和文案寫得好不好，恐怕無關。
當然，如果同學的生意是剛開始，那一篇好的文案可以當作jump start kit, 就是幫你輸電回血快速啟動，但最多也是如此而已。
畢竟文案如果只是宣傳，他改變不了產品的本質，如果供給本身是受限的，看了文案不管再洗灣，都要克服交通、時間與定位的問題，那與其經營文案，還不如花心思把google map或其他食記上的評價經營好還比較妥當。
聽到這裡，同學失望的問，那文案就對我沒幫助囉？
這倒也不是。我說：如果你的產品可以適時調整，把私廚變成令人期待的料理包、甚至是讓大家敲碗的料理課程，那就能打破時空與供給的限制，但在這個層面上，你的產品與商業計畫都要做出調整。
同學好奇的問：但你教的是文案，和這有關嗎？
當然有關。如果只要學文案，你自己家裡翻翻書、看看別人爆款文章跟著臨摹就好，幹嘛來上課？既然來上課，就要讓文案變有效，但文案要有效，考慮的就不只是文字本身，你的受眾、應用場域、產品的內容與供給，通通都是要考慮的環節。這些環節不打通，光寫文案又有什麼用呢？
同學說：所以你不但會教文案，還會告訴我生意應該怎麼調整、未來的事業怎麼做？
何止如此。除了生意要調整，文案的工夫還要長時間鍛鍊。除非你只是想寫一篇單頁式廣告，然後用他一輩子，不然在網路上要有流量，要考慮的東西可多了。像是引流、互動、跨平台合作、累積受眾與知名度，甚至怎麼在演算法與反追蹤的情況下有效投放廣告，都是要考慮的範圍。
同學問：這麼多東西，一天學得完嗎？
學得完才怪。
好了，我要說重點了。
如果你真的希望學好一門手藝，那跟著有經驗的師傅一起練習，是有必要的。
這幾年，我在網路行銷的領域摸索了很久，我自己覺得很愉快，因為在我退休之前，打的都是硬核的商戰，資本、技術、業務、營銷的操作我很熟悉，但突然把自己從企業界剝離出來從零開始，我也摸索了好一陣子。
但也正因如此，我有餘裕慢慢把以前不熟悉的技巧給摸熟，再往回結合過往商戰的經驗與實力，讓我對現在想要轉型、斜槓、在網路開始做生意、甚至開始第二人生的同學所遭遇到的所有問題，了然於胸。
所以我除了教你文案應該怎麼寫，還會幫你用數學邏輯來拆解，人家看到哪裡，你的成交機率到哪裡；如何透過價位設定、成交機率和觸及用戶的頻率來做業績預測、怎麼調整你的產品與生意，讓你的文案真正有效率。
更重要的是，這些事情皆非一簇可幾，要我跟你說上完一天的訓練營就能飛天遁地那是絕無可能的，我要告訴你的是，一天的訓練，只是這門技藝練習的開始，一門技藝真正要精進，要花你我一生的時間。
沒錯，不只是你，還有我，一門技藝要精進，真正做到拿得出手的程度，靠的不只是你用不用心，我們都要一起承諾才可以。
訓練營上完，才是技藝精進的開始，我會邀請參加訓練營的同學都加入文案寫作社團，每週我都會有新功課、每季都有新進度，我不能要求你跟進，但如果你願意學，你可以跟我們一起前進。
我每週都在寫、都在鍛鍊自己的手藝，已經這麼多年了從來沒有間斷過，不是嗎？
如果你認為我是值得跟著一起精進的人，歡迎你與我們一起前進，我不敢說我一定是夠格的老師，但是如果從一起鍛鍊、精進自己的手藝、一起開啟人生的新篇章的這個角度來看，我覺得做一個鼓勵大家一起前進的領隊，我是可以的。
如果你希望人生的下半場能有不一樣的風景、如果你希望未來的人生能有志同道合的人與你一起前進，那請不要懷疑，就請一天假，與我們一起出來玩吧！
用本來無足輕重的一天，換不一樣的人生風景、加入一個可以終身一起前進的團隊，拿下一個終身的承諾。
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