李伯彥工作室
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    文案寫作》如何學好一門手藝?

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    不管是謀職、轉型、斜槓,在供給過剩與短缺同時並存的年代,能不能真正練成一門手藝,對每個人的前途影響都是巨大的。

     

     

    李伯彥/2022-02-14


    不管是謀職、轉型、斜槓,在供給過剩與短缺同時並存的年代,能不能真正練成一門手藝,對每個人的前途影響都是巨大的。

     

    為什麼過剩與短缺會同時存在呢?

    因為現在要短期內搞懂一門技術的原理原則實在太容易了,到處都是視頻、音頻、付費與免費的教學,任何人只要有心,不管任何技能,只要願意好好花上一天,都可以練到可以動手的程度。

     

    當然,也不是沒有講究。從我自己的經驗來看,至少要符合這三個要件:

    1. 有明確的目標:ex. 八小時完成一個視頻、用xx語言完成一個程式作業。
    2. 有強大的動機:明確知道完成目標以後能得到什麼效益,不會輕易放棄。
    3. 清晰的路徑:根據目標定義關鍵問題與障礙,然後一個一個攻克。

    做到這三點,任何人都能在這個時代用一天的時間自學,將一門工夫學到能動手的程度。

     

    當然,比較複雜的案子需要多花一點時間,所以我們看到有二十歲的少年在家裡搞起核反應爐、有人在車庫裡自己設計製造出上個世紀七八十年代的晶片,還有人用四千小時從無到有復刻出一台比美正版的福特GT40跑車。

    這些人花的時間當然不只一天,但我想你也沒計畫憑自己之力造一台超跑、在車庫生產晶片、在家裡搞核反應堆吧?

    所以只要有明確的目標、強大的動機、清晰的路徑,任何人都可以透過自學學習新的技能。當我這樣說的時候,我有充足的自信,因為我也是靠著自學一路在職場披荊斬棘、幫自己的人生打下良好基礎的。

     

    既然如此,大家都在家裡自學就好,我幹嘛還開課呢?

    不瞞你說,如果只要學個七七八八就好,我是完全不認為你有必要去上課的。畢竟自己的目標只有自己知道,在解決現實問題的基礎上,自學的效率最高,真沒必要非上課不可。

    但是如果是要練好一門手藝,那就另當別論了。

    接下來的內容和我要開的文案寫作有關,如果你沒興趣到此打住就可以了,如果你還有點興趣,歡迎繼續看下去。

     

    上週有幾個人問我和課程有關的事,第一個同學問我為什麼不開在週末,要開在週三,會耽誤到他上班時間。

    老實說我當下還真不知該怎麼回答,因為我從沒考慮過用週末的時間開課。不過事後想想,如果一堂課不值得你特地請假一天來上,那這堂課就算免費開在週末你也不該來,因為她對你本來就沒那麼重要。

    相較你花的錢、花的時間,你到底能不能得到你要的東西,恐怕才是重點。

     

    第二個同學很高興的跟我說,他覺得學了文案之後對他的私廚生意會有很大的幫助。

    我的回答是:這要讓你失望了。

     

    首先,私廚受限於場地,你的體驗不管再好,你的供給都是有限的。

    平日中午你賺不到商業午餐、強調體驗的店很難做外送,更重要的是私廚根本沒能力搞定自動化的生產流程,當你搞定了,你也不是私廚了。

    如果一間私廚真的搞得好(我還真認識不少),和客人的口耳相傳有關,和文案寫得好不好,恐怕無關。

    當然,如果同學的生意是剛開始,那一篇好的文案可以當作jump start kit, 就是幫你輸電回血快速啟動,但最多也是如此而已。

    畢竟文案如果只是宣傳,他改變不了產品的本質,如果供給本身是受限的,看了文案不管再洗灣,都要克服交通、時間與定位的問題,那與其經營文案,還不如花心思把google map或其他食記上的評價經營好還比較妥當。

     

    聽到這裡,同學失望的問,那文案就對我沒幫助囉?

    這倒也不是。我說:如果你的產品可以適時調整,把私廚變成令人期待的料理包、甚至是讓大家敲碗的料理課程,那就能打破時空與供給的限制,但在這個層面上,你的產品與商業計畫都要做出調整。

     

    同學好奇的問:但你教的是文案,和這有關嗎?

    當然有關。如果只要學文案,你自己家裡翻翻書、看看別人爆款文章跟著臨摹就好,幹嘛來上課?既然來上課,就要讓文案變有效,但文案要有效,考慮的就不只是文字本身,你的受眾、應用場域、產品的內容與供給,通通都是要考慮的環節。這些環節不打通,光寫文案又有什麼用呢?

     

    同學說:所以你不但會教文案,還會告訴我生意應該怎麼調整、未來的事業怎麼做?

    何止如此。除了生意要調整,文案的工夫還要長時間鍛鍊。除非你只是想寫一篇單頁式廣告,然後用他一輩子,不然在網路上要有流量,要考慮的東西可多了。像是引流、互動、跨平台合作、累積受眾與知名度,甚至怎麼在演算法與反追蹤的情況下有效投放廣告,都是要考慮的範圍。

     

    同學問:這麼多東西,一天學得完嗎?

    學得完才怪。

     

    好了,我要說重點了。

    如果你真的希望學好一門手藝,那跟著有經驗的師傅一起練習,是有必要的。

     

    這幾年,我在網路行銷的領域摸索了很久,我自己覺得很愉快,因為在我退休之前,打的都是硬核的商戰,資本、技術、業務、營銷的操作我很熟悉,但突然把自己從企業界剝離出來從零開始,我也摸索了好一陣子。

    但也正因如此,我有餘裕慢慢把以前不熟悉的技巧給摸熟,再往回結合過往商戰的經驗與實力,讓我對現在想要轉型、斜槓、在網路開始做生意、甚至開始第二人生的同學所遭遇到的所有問題,了然於胸。

     

    所以我除了教你文案應該怎麼寫,還會幫你用數學邏輯來拆解,人家看到哪裡,你的成交機率到哪裡;如何透過價位設定、成交機率和觸及用戶的頻率來做業績預測、怎麼調整你的產品與生意,讓你的文案真正有效率。

    更重要的是,這些事情皆非一簇可幾,要我跟你說上完一天的訓練營就能飛天遁地那是絕無可能的,我要告訴你的是,一天的訓練,只是這門技藝練習的開始,一門技藝真正要精進,要花你我一生的時間。

    沒錯,不只是你,還有我,一門技藝要精進,真正做到拿得出手的程度,靠的不只是你用不用心,我們都要一起承諾才可以。

     

    訓練營上完,才是技藝精進的開始,我會邀請參加訓練營的同學都加入文案寫作社團,每週我都會有新功課、每季都有新進度,我不能要求你跟進,但如果你願意學,你可以跟我們一起前進。

    我每週都在寫、都在鍛鍊自己的手藝,已經這麼多年了從來沒有間斷過,不是嗎?

    如果你認為我是值得跟著一起精進的人,歡迎你與我們一起前進,我不敢說我一定是夠格的老師,但是如果從一起鍛鍊、精進自己的手藝、一起開啟人生的新篇章的這個角度來看,我覺得做一個鼓勵大家一起前進的領隊,我是可以的。

     

    如果你希望人生的下半場能有不一樣的風景、如果你希望未來的人生能有志同道合的人與你一起前進,那請不要懷疑,就請一天假,與我們一起出來玩吧!

    用本來無足輕重的一天,換不一樣的人生風景、加入一個可以終身一起前進的團隊,拿下一個終身的承諾。

     

    文案寫作訓練營介紹https://17gonplay.com/CopyWriting

     

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